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网站全称、企业全称（包括三要素简称的企业名称）、部分网络实名、实名网址都可以作为显示名，但网络实名、实名网址作为显示名称需要符合一些相关规则，并且还必须通过相关性审查；同时对于排名服务，如果客户选择企业全称作为显示名称，3721将赠送地址栏直达服务。

·关于实名网址做实名搜索服务显示名称
实名网址可以作为实名搜索服务的显示名称，例如：地域+字号、字号/商标+行业/产品；前提是企业必须购买该实名网址。

·关于网络实名做实名搜索服务显示名称
如果该网络实名是字号/商标，则可以作为显示名称；如果该网络实名是产品名称，则不可以作为显示名称；前提亦是企业必须购买该网络实名。

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如果该网站全称是通用性词汇，例如产品名称等，则不可以作为显示名称；企业无须购买该网络实名，也可以作为显示名称。

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企业全称、三要素简称（地域+字号+行业/产品，例如北京联想电脑）可以作为显示名称。